Chloé predstavuje kampaň pre zimu 2026. Fotografovala ju dvojica Inez van Lamsweerde a Vinoodh Matadin, tá istá, ktorá tento rok slávi štyridsať rokov spoločnej tvorby vlastnou retrospektívou v holandskom Kunstmuseum Den Haag. Kreatívna riaditeľka Chemena Kamali kampaň postavila okolo troch tém, oddanosti, rozľahlej krajiny a remeselnej zručnosti.
Kamali svoju víziu opísala takto. Podľa nej nás príroda vracia späť k inštinktu, slobode a spojeniu. Práve v tejto otvorenosti sa ženskosť rozvíja s nespútanou silou a pocitom spolupatričnosti.
Krajina, ktorá nie je len kulisou
Kampaň zachytáva modelky Raquel Zimmerman, Jacqui Louise, Thalitu Ferreira a Sarah Isaksen, ktoré sa pohybujú naprieč otvorenou krajinou. Zimné svetlo pritom mení atmosféru snímok. Kolekcia sa tak odhaľuje cez pohyb, nie cez statické pózy.
Krajina tu podľa domu nefunguje ako pozadie ani cieľ. Namiesto toho funguje ako aktívna sila. Formuje totiž každé gesto a zároveň rámuje celú kolekciu.
Chemena Kamali sa vrátila k folklóru aj na móle
Kampaň zároveň nadväzuje na jesenno-zimnú kolekciu 2026, ktorú Chloé predstavila v Paríži. Kamali sa v nej vzdialila od typickej osemdesiatkovej energie domu. Namiesto toho sa vrátila k bohémskemu duchu neskorých šesťdesiatych rokov.
Podľa vlastných slov ju hlboko inšpiroval tradičný kroj a folklórne remeslo. Priťahovala ju totiž samotná podstata tvorby, ľudský dotyk a duch spolupatričnosti. V dobe, keď nás technológia poháňa čoraz rýchlejšie vpred, preto Kamali navrhla zimný šatník, ktorý stavia na remesle a rozprávaní príbehov, aj s ich nedokonalosťou.
Dámy z kaňonu
Kolekcia zároveň evokuje éru speváčok ako Joni Mitchell a Carole King, ktoré preslávil práve Laurel Canyon v Los Angeles. Mitchell tam v šesťdesiatych rokoch žila uprostred komunity umelkýň, kde prekvitala tvorivosť a voľné nápady. Svoj tretí štúdiový album z roku 1970 dokonca nazvala Ladies of the Canyon, ako portrét tohto umeleckého sesterstva.
Energia Chloé prehliadky akoby zachytávala presne to, čo by si Mitchell a jej okruh priateliek obliekli na jednu zo svojich jam sessions. Vzdušné maxi sukne, volánové goliere a folklórna výšivka totiž nesú presne tohto ducha.
Výšivka ako nositeľka príbehu
Výšivka navyše patrila k hlavným detailom prehliadky. Pletené kardigany aj vzdušné blúzky dopĺňalo ručné vyšívanie. Podľa Kamali ju na týchto kúskoch najviac dojalo množstvo úsilia a času, ktoré do nich niekto vložil.
Práve nepravidelnosti totiž podľa nej robia tieto kusy výnimočnými. Sú výsledkom generácií zručností a príbehov, ktoré žiadny stroj nedokáže napodobniť.
Opasok s koňom ako doplnok sezóny
Medzi doplnkami zároveň vynikli opasky so sponou v tvare koňa, ktoré sťahovali kožené nohavice aj úzke strihy. Chloé pravidelne prináša doplnok, ktorý sa stane sezónnym hitom. Tentoraz to bude pravdepodobne práve tento opasok, najmä keďže rok 2026 je podľa čínskeho kalendára rokom koňa.
Tváre v prvom rade
Prehliadku navyše sledovala pestrá zostava známych tvárí, vrátane herečky Dree Hemingway a spevačky Olivia Rodrigo. Vzácnym hosťom bola aj Oprah Winfrey, ktorá sa na týždňoch módy objavuje len zriedkavo. V hľadisku podobne sedeli aj Alexa Chung a Nina Dobrev, obe oblečené v duchu bohémskeho štýlu sezóny.
Gaby Aghion a Karl Lagerfeld, dve tváre jedného domu
Chloé v roku 1952 založila Gaby Aghion, pôvodom z Egypta. Aghion tak oslobodila ženy od formálnej módy svojej doby, keďže ako jedna z prvých priniesla luxusný ready-to-wear koncept. Verila totiž, že ženy by sa mali odvážiť byť samy sebou.
O necelé desaťročie neskôr, v roku 1966, sa kreatívnym riaditeľom Chloé stal mladý Karl Lagerfeld, hoci pre dom pracoval už od roku 1963. Zostal pri ňom až do roku 1983. Do Chloé sa neskôr ešte raz vrátil, na obdobie od 1992 do 1997. Spolu tak domu venoval takmer dvadsaťpäť rokov. Práve tu si vybudoval povesť dizajnéra ľahkých, ženských, vzdušných siluet, štýl, ktorý sa neskôr stal jeho podpisom aj v Chanel. Chloé tak funguje ako miesto, kde sa stretli dve úplne odlišné vízie ženskosti, Aghionej slobodná bohéma a Lagerfeldova rafinovaná ľahkosť.
Chemena Kamali sa narodila v Nemecku v roku 1981. Vyštudovala módu na londýnskej Central Saint Martins pod vedením profesorky Louise Wilson. K domu Chloé sa viaže väčšina jej kariéry, vrátane pôsobenia na pozícii dizajnérskej riaditeľky dámskeho ready-to-wear v Saint Laurent. Do Chloé sa napokon vrátila ako kreatívna riaditeľka v októbri 2023.
Zimná kolekcia 2026 bude dostupná v butikoch Chloé aj na Chloe.com od septembra 2026.
