Gucci predstavuje kampaň Primavera. Film režíroval Johan Renck a Kate Moss v ňom lip-syncuje na pieseň Wicked Game od Chrisa Isaaka. Miestnosť plná cudzincov sa počas videa na tanečnom parkete postupne páruje do dvojíc. Vo hviezdnej zostave sa objavujú aj Jin z BTS, NINGNING z aespa, Xiao Zhan, Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae a Tarzzan. Fotografovala ich Michal Chelbin.
Demna v Gucci: nová vízia
Kampaň prichádza v momente, keď dom prechádza najväčšou zmenou za posledné roky. Gruzínsky návrhár Demna prekvapivo prevzal pozíciu kreatívneho riaditeľa Gucci. Predtým bol dlhoročným vizionárom Balenciagy a spoluzakladateľom Vetements.
Jeho debutová kolekcia La Famiglia stavila na divadelnosť, iróniu a hollywoodsky retro glamour. Predstavil ju netradične, formou 30-minútového filmu The Tiger namiesto klasického móla. Fiktívnu šéfku korporácie Gucci si v ňom zahrala Demi Moore.
Demna sa navyše rozhodol siahnuť priamo do archívu domu. Oživil provokatívne kúsky z 90. rokov, vrátane neslávne známych bikín s G-string tangami s diamantovým logom, ktoré pôvodne navrhol Tom Ford. V tom istom duchu postavil aj show GucciCore na Times Square, kde newyorské pouličné mólo obsadili ikony ako Paris Hilton a Cindy Crawford.
Práve táto posadnutosť 90. rokmi robí kampaň Primavera logickou. Wicked Game totiž patrí presne do toho istého desaťročia. Je to obdobie, ktoré Demna cituje aj na inom mieste svojej vízie pre Gucci.
Wicked Game: pieseň, ktorá už raz definovala jednu éru
Chris Isaak napísal Wicked Game v roku 1989, no skutočným hitom sa stala až o rok neskôr, keď ju David Lynch použil vo filme Wild at Heart. Najslávnejší videoklip k piesni nakrútil v roku 1991 fotograf a režisér Herb Ritts s dánskou modelkou Helenou Christensen, čiernobielo, na havajskej pláži Kamoamoa, ktorú krátko po natáčaní úplne zaliala láva zo sopky Kilauea. Klip vyhral MTV VMA za Best Male Video aj Best Cinematography a dodnes sa radí medzi najzmyselnejšie hudobné videá vôbec.
Kate Moss a Herb Ritts: kruh, ktorý sa uzatvára
Voľba Kate Moss ako tváre kampane citujúcej práve tento klip nie je náhodná. Presne tridsať rokov predtým, v roku 1994, totiž Kate Moss sama pózovala pre Herba Rittsa, spolu s Helenou Christensen, tou istou modelkou z Wicked Game, v jeho kalendári A Homage to Women. Gucci tak Moss nepostavilo len k piesni, ktorú preslávil Ritts, ale k umelcovi, ktorý ju sám kedysi fotografoval po boku hviezdy pôvodného klipu. Kruh sa po tridsiatich rokoch uzatvára presne tam, kde začal.
Herb Ritts pritom sám mal fascinujúci, no krehký životný príbeh. Vyrastal v bohatej židovskej rodine v Los Angeles, kde susedil s hercom Stevom McQueenom, ktorého neskôr označil za „druhého otca“. Počas celej svojej kariéry, v ktorej fotil Madonnu, Cindy Crawford aj Michaela Jacksona, tajne žil s HIV. O tejto skutočnosti nevedela ani jeho vlastná matka, dozvedela sa to až v noc jeho smrti v roku 2002.
Skutočný pôvod konceptu: Pass This On
Najprekvapivejšie prepojenie sa ale netýka Rittsa ani Isaaka, ale samotného Johana Rencka. Kampaň Primavera je totiž v podstate priama vizuálna reinkarnácia videoklipu, ktorý Renck natočil už pred 23 rokmi pre švédske elektronické duo The Knife, k ich singlu Pass This On (2003).
Dej pôvodného klipu sa odohráva na nudnom výročnom stretnutí lokálneho futbalového klubu vo švédskom meste Kista. Ako večerná zábava vystúpi drag performer Rickard Engfors s blond parochňou a emotívne lip-syncuje pieseň. Spočiatku to medzi drsnými mužmi a vidieckym publikom vyvolá šok a rozpaky, no postupne hudba a jeho prejav prítomných natoľko zhypnotizujú, že sa všetci v sále roztancujú a podľahnú kúzlu momentu. Renck sa vtedy inšpiroval scénou transvestitného vystúpenia z filmu Vysoké podpätky od Pedra Almodóvara.
Presne ten istý mechanizmus teraz Renck aplikuje na Gucci: osamelá, uhrančivá postava, kedysi drag queen v provinčnej Švédsku, dnes Kate Moss v luxusnom priestore, ktorej playback v uzavretej miestnosti úplne zmení náladu prítomných hostí a prebudí v nich vášeň. Nejde teda o kópiu Wicked Game klipu ako takého, ale o Renckovu vlastnú, dávno overenú réžijnú schému, len prezlečenú do gucciovského, hviezdami nabitého kabáta.
Kto je Johan Renck
Renck sám mal predtým hudobnú kariéru pod menom Stakka Bo, s medzinárodným hitom Here We Go (1993), ktorý sa dostal aj do epizódy Beavis and Butt-Head a videohry UEFA Euro 2004. Neskôr sa preorientoval na réžiu videoklipov pre Madonnu, Kylie Minogue a Davida Bowieho, pre ktorého nakrútil jeho posledné dva klipy, Blackstar a Lazarus, krátko pred jeho smrťou v roku 2016. Dnes je najznámejší ako Emmy-ocenený režisér minisérie Chernobyl.
