Prada tento raz zámerne vsádza na intimitu. Kampaň k jesenno-zimnej kolekcii 2026 nazvaná Simple Stories totiž oslavuje niečo zdanlivo obyčajné, súkromné gesto či tiché popoludnie doma. Réžie sa ujal americký filmár Barry Jenkins, ktorý premenil tento drobný, každodenný svet na niečo, pri čom sa oplatí zastaviť.
Jenkinsov rukopis: od Miami po Prada
Barry Jenkins nie je v móde náhodné meno. V roku 2017 získal Oscara za najlepší film práve za snímku Moonlight, dospievací príbeh mladého čierneho chlapca v Miami. Jeho víťazstvo sa navyše zapísalo do histórie Oscarov aj kvôli slávnemu omylu s obálkami, keď organizátori najprv chybne ohlásili film La La Land. V ten istý večer získal Jenkins aj Oscara za adaptovaný scenár.
Odvtedy nakrútil aj film If Beale Street Could Talk, seriál The Underground Railroad pre Amazon, a v roku 2024 sa pustil aj do veľkého štúdiového projektu, predlohy Mufasa: The Lion King pre Disney.
Jeho rukopis je typický citlivosťou k detailu a schopnosťou nájsť emóciu v tichých, zdanlivo nedôležitých momentoch, presne to, čo teraz preniesol aj do sveta Prady.
Oblečenie ako postava príbehu
V kampani Simple Stories sa odev nestáva len kulisou, ale skutočnou postavou. Domáca intimita, bežné situácie, aj oblečenie samo o sebe tu dostáva svoj vlastný priestor.
Kampaň strieda statické fotografie s krátkymi filmovými zábermi, čím vzniká dojem útržkov väčšieho, len naznačeného príbehu. Diváka to necháva na pomedzí reality a fikcie, niekedy postavy vedia, že sú sledované, inokedy pôsobia úplne prirodzene a nevedome.
Tváre kampane
Popri kamere sa objavujú štyria performeri, každý s odlišnou cestou k mediálnej pozornosti. Čínska herečka a speváčka Chen Haoyu má za sebou účinkovanie v muzikáli Tick, Tick… Boom! aj sólovú hudobnú kariéru, v roku 2024 sa navyše stala prvou víťazkou reality šou Ride the Wind spomedzi generácie narodenej po roku 1990.
Americký herec Kelvin Harrison Jr. si prešiel od malej role v 12 Years a Slave až po uznávané výkony vo filmoch Waves, Elvis či Chevalier, čoskoro ho čaká aj rola Jeana-Michela Basquiata.
Hunter Schafer, známa najmä zo seriálu Euphoria, sa v roku 2021 dostala na zoznam Time 100 Next, ako jedna zo stovky osobností formujúcich budúcnosť. Napokon austrálsky spevák a herec Troye Sivan, viacnásobný nominant na Grammy, ktorý má za sebou tri štúdiové albumy a rolu v seriáli The Idol.
Miuccia Prada a Raf Simons: vlastná verzia filmu
Za celou kampaňou stoja kreatívni riaditelia Prady, Miuccia Prada a Raf Simons. Ich prístup k filmu je rovnako osobitý ako ich prístup k móde, jednoduchý, úprimný a ľudský, presne ako sami kampaň charakterizujú. Kreatívne vedenie kampane má na starosti Ferdinando Verderi.
Čo to hovorí o smerovaní Prady
Simple Stories tak nie je len ďalšia sezónna kampaň, ale skôr manifest. V čase, keď módne kampane často siahajú po veľkoleposti a spektákli, sa Prada rozhodla ísť opačným smerom, k tichu, obyčajnosti a filmovej citlivosti.
Spojenie s Barrym Jenkinsom pritom pôsobí ako logický krok, jeho práca vždy stála na schopnosti nájsť veľké emócie v malých momentoch, presne to, o čo sa teraz snaží aj Prada.
