Kampaň Chanel Spring 2025 sa stala virálnou. A to nielen kvôli kabelke. Kvôli Michelovi Gondrymu, Kylie Minogue, Margot Robbie a jednému slávnemu hudobnému videu z roku 2001.
Michel Gondry a Chanel: Come Into My World
Michel Gondry nakrútil v roku 2001 pre Kylie Minogue video Come Into My World. Štyri minúty loopovania na parížskej ulici, kde sa Kylie objavuje viackrát v tom istom zábere, každé kolo s ďalšou kópiou seba samej. Gondry použil výhradne in-camera efekty (triky nakrútené priamo kamerou počas natáčania, bez počítačovej postprodukcie), žiadny digitálny trik.Vizuálny nápad tak jednoduchý, že sa zdá neuskutočniteľný a práve preto funguje. Video získalo Grammy za najlepší videoklip.
Nie je to remake, ale citácia. Gondry berie vlastné video z roku 2001 a prenáša ho do roku 2025 s novou protagonistkou. Kylie Minogue sa objaví v kameu ako pripomienka originálu.
Gondry pre Chanel pracoval už predtým. Pred kampaňou na Chanel 25 nakrútil krátky film pre kolekciu Métiers d’art 2026 v New Yorku s Margaret Qualley a A$AP Rockym. Qualley kráča mestom, Rocky za ňou v rýchlom pohybe, aby ju dobehol a požiadal o ruku. Gondryho rukopis: praktické efekty, mestský priestor, humor, ktorý nevyzerá ako reklama.
kožou, retiazkovým popruhom pretkávaným kožou a dvoma charakteristickými vreckami, dostupná v štyroch veľkostiach vrátane mini, ktorá
pribudla práve s touto kampaňou. Margot Robbie, ambasádorka Chanel, ju opisuje ako hravý pendant k ikonickej 2.55 — menej formálna,
viac na pohybe. Kabelka expanduje, čo Robbie oceňuje prakticky: zmestí pracovné zápisníky aj večerný make-up. Matthieu Blazy ňou
nastavuje nový tón pre Chanel: nie múzeum dedičstva, ale živá značka schopná vytvoriť novú ikonu. Margot Robbie v kampani Chanel 25,
Spring 2025.
Réžia Michel Gondry, fotografia Craig McDean. © Chanel. Via whowhatwear.com.
Kto je Michel Gondry
Gondry sa narodil v roku 1963 vo Versailles v rodine hudobníkov a vynálezcov. Jeho starý otec Constant Martin skonštruoval prvé francúzske elektronické orgány.
Kariéru začal hudobnými videami. Björk, Daft Punk, The Rolling Stones, The White Stripes, Beck, všetky s charakteristickým rukopisom: stop-motion, in-camera efekty, handmade estetika, humor, ktorý nikdy nevyzerá lacno.
Pre Daft Punk nakrútil Around the World (1997) jedno z najikonickejších videí histórie, kde každá tanečná skupina reprezentuje iný nástroj v skladbe. Pre Björk Human Behaviour (1993) prvé zo série videí, ktoré spolu nakrútili. Pre White Stripes Fell in Love with a Girl zo samých Lego kociek a The Hardest Button to Button v stop-animácii.
V roku 2003 vyšla kompilácia jeho videí na DVD v sérii Directors Label spolu s videami Spika Jonzeho a Chrisa Cunninghama.
V roku 2004 získal Oscara za pôvodný scenár k Eternal Sunshine of the Spotless Mind — film s Jimom Carreym a Kate Winslet o vzťahu, kde si partneri nechajú vymazať spomienky na seba navzájom.
Prečo práve Gondry a prečo práve teraz
Matthieu Blazy, ktorý prišiel do Chanel po rokoch v Bottega Veneta, je predovšetkým humanista — dizajnér posadnutý remeslom, detskou zvedavosťou a ľudskosťou. Gondry je presne to isté, len vo filme. Vybrať Gondryho na prvú veľkú kampaň nie je len estetické rozhodnutie. Blazy bol v Bottega Veneta známy posadnutosťou remeslom a ľudskosťou — a Gondry je presne ten istý typ tvorcu, len vo filme.
rokov, aby navrhol priestor a sedenie pre prehliadku Bottega Veneta Spring/Summer 2023 v Miláne. Výsledkom bola site-specific
inštalácia s liatou živicovou podlahou v pestrých farbách a 400 jedinečnými stoličkami Come Stai?, kde žiadna nebola rovnaká.
Spolupráca pokračovala na Design Miami 2022, kde boli stoličky vystavené a predávané, a vyvrcholila limitovanou umeleckou knihou
Come Stai? s rozhovorom medzi Pescem a Hansom Ulrichom Obristom. Pesce zomrel v apríli 2024 a Come Stai? bola jednou z jeho
posledných významných komisií. Pre Blazyho bola táto spolupráca vyhlásením: Bottega Veneta nie je len módny dom, ale súčasť
širšieho talianskeho dizajnového a umeleckého priestoru. © Interview Magazine.
Via interviewmagazine.com.
Chanel Culture Fund: Gabrielle Chanel začala, fund pokračuje
Gondry-Chanel kampaň nie je izolovaný projekt. Je súčasťou dlhodobej stratégie, ktorú Chanel buduje pod názvom Chanel Culture Fund globálny program podpory súčasného umenia, ktorý nadväzuje na patronát Gabrielle Chanel. Tá v 20. rokoch finančne podporovala Stravinského, Cocteaua, Picabiu a Diaghileva. Fund pokračuje v tej istej logike, len v inej mierke.
Kľúčovými nástrojmi sú tri: Chanel Commission, Chanel Next Prize a sieť inštitucionálnych partnerstiev.
Chanel Commission: Hamburger Bahnhof a Klára Hosnedlová
Každý rok Chanel poverí jedného umelca monumentálnou komisiou pre Hamburger Bahnhof v Berlíne. V roku 2025 dostala komisiu česká umelkyňa Klára Hosnedlová a transformovala hlavnú halu múzea inštaláciou z ľanu, výšivky, hliny, železa a betónových dosiek, skúmajúcou utopizmus a politické premeny v Českej republike.
Hosnedlová dnes nie je len berlínskou komisiou Chanel. Jej práca Shelter je momentálne fyzicky prítomná v atriovom schodisku New Museum v New Yorku ako permanentná komisia k znovuotvoreniu múzea. Komu sa to podarí: byť súčasne v Hamburger Bahnhof a New Museum. Na rok 2026 je v Hamburger Bahnhof plánovaná veľká inštalácia litovskej umelkyne Liny Lapelytė.
Chanel Culture Fund: globálna sieť, nie len sponzoring
Chanel Culture Fund nie je jednorázový projekt. Logika je jednoduchá: inštitúcia dostane financie a kurátorov, Chanel dostane kultúrnu legitimitu. Partneri zahŕňajú Centre Pompidou v Paríži, National Portrait Gallery v Londýne, Museum of Contemporary Art v Chicagu a od roku 2025 aj CalArts v Los Angeles, kde Chanel financuje centrum pre umelú inteligenciu a digitálne zobrazovanie.
Chanel Next Prize 2026
Bienálna cena udeľovaná od roku 2021. Každý víťaz dostane 100 000 eur bez podmienok. V roku 2026 desať víťazov z desiatich krajín: jazzový trubač Ambrose Akinmusire, filmárka Payal Kapadia, choreograf Marco da Silva Ferreira, experimentálna hudobníčka Pan Daijing, maliar Pol Taburet a ďalší. Vizuálne umenie, film, hudba, tanec, dizajn. Presne tak, ako by to Gabrielle Chanel schválila.
Stratégia alebo presvedčenie?
Gondry, Daft Punk, Kylie Minogue, Klára Hosnedlová, New Museum, Hamburger Bahnhof — na prvý pohľad rôzne svety. Na druhý pohľad jeden konzistentný postoj: Chanel sa nevníma ako módny dom, ktorý sponzoruje umenie. Vníma sa ako kultúrny aktér, ktorý sa náhodou zaoberá aj módou. Či je to autentické alebo strategické, nechávame na vás. Výsledky sú však reálne.