Šestnásteho mája 2026 GucciCore obsadil Times Square v New Yorku. Pred prehliadkou sa na digitálnych billboardoch objavili reklamy na Gucci Acqua, Gucci Underwear, Gucci Automobili, Gucci Pets a Palazzo Gucci hotel. Nič z toho neexistuje. Ale v kontexte Times Square, kde každý billboard predáva niečo skutočné aj neskutočné naraz, to nevadilo.
Robert Longo a Men in the Cities
GucciCore bol priamo inšpirovaný sériou Roberta Longa Men in the Cities. Longo je americký umelec narodený v roku 1953 v Brooklyne, jeden z kľúčových predstaviteľov Pictures Generation, skupiny umelcov, ktorí v New Yorku konca 70. rokov kriticky skúmali vplyv masmédií, reklamy a filmového obrazu na verejné vedomie.
V rokoch 1978 až 1983 vytvoril cyklus veľkoformátových čiernobielych kresieb mužov a žien v biznis oblekoch zachytených v dramatických pohyboch pádu, tanca alebo kŕčov. Telá v napätí, oblečenie v poriadku. Longo ich fotil ako hercov, potom kreslil. Výsledok bol natoľko hyperrealistický, že hranica medzi fotografiou a kresbou mizla. Dnes sú jeho práce v MoMA, Whitney Museum a Guggenheime.
GucciCore Cruise 2027 — Demna priamo citoval jeho sériu Men in the Cities (1978–1983) ako východiskový bod.
Foto: Courtesy of Thaddaeus Ropac
Zaujímavý detail: Longova spolužiačka z Buffalo State College bola Cindy Sherman. A Cindy Crawford, ktorá zavrela GucciCore v čiernej róbe vo veku 60 rokov, nosila Gucci by Tom Ford v roku 1996, presne v tej ére, na ktorú Demna odkazuje. Kruh sa uzavrel.
New York 70. a 80. rokov, mrakodrapy, korporátna kultúra, telá pod tlakom systému, to je presne to, čo Demna cituje. GucciCore nie je nostalgia za tou érou, ale pohľad na ňu zo vzdialenosti päťdesiatich rokov. Makléri v prúžkovaných oblekoch, ženy v ovčích kabátoch hodených cez plece, skejteri v uvoľnenom oblečení. Longo maľoval napätie medzi telom a mestom. Demna to robí s oblečením.
Prečo Times Square
Gucci otvoril svoj prvý obchod mimo Talianska v New Yorku v roku 1953 na Piatej avenue. V 80. rokoch tam fungovala Gucci Galleria, súkromný priestor skrytý nad vlajkovým obchodom, prístupný len klientom so zlatým kľúčom. Pozvánka na GucciCore mala tvar mosadzného kľúča v koženom puzdre.
Demna nevybral Times Square preto, že je okázalý. Vybral ho preto, že je presne tým, o čom GucciCore hovorí. Times Square je miesto kde sa kolidujú všetky vrstvy New Yorku a kde reklama a realita splývajú do jedného obrazu.
Pred prehliadkou vypĺňali plochy digitálnych obrazoviek AI-generované reklamy na fiktívne Gucci produkty vytvorené digitálnym umelcom Ryanom Drakeom, Gucci Gym, Gucci Life longevity supplements, Gucci Pets. Luxusná značka si robila paródiu na seba samú. Demna o tom povedal: „Milujem ten kontrast. Gucci je trochu zvláštne, trochu zábavné. Potrebovali sme to nejako otočiť.“
Kto sú títo ľudia
Cindy Crawford zatvorila prehliadku v čiernej pierkovej róbe. Tom Brady prešiel Times Square v celokoženom sete. Paris Hilton, nečakane brunetka, v žltých šatách. Emily Ratajkowski. V prvom rade Kim Kardashian, Mariah Carey, Lindsay Lohan, Shawn Mendes, Anna Wintour, Iman a ďalší.
Ale aj neznáme tváre, ľudia z ulice, skejteri, ženy v jednoducho nosených kabátoch. GucciCore je New York ako prierez cez Madison Avenue aj Brooklyn, SoHo aj Harlem. Longo maľoval telá v kŕčovitých polohách. Demna ich oblieka.
Kolekcia: čo prináša
Okrúhle plédy z mäkkej kože plnené ako páperová prikrývka. Obojstranné kabáty v technických tkaninách. Ikonický zeleno-červeno-zelený pás, podpis domu od 50. rokov, premenený na bandeau top. Haute couture modely zdobené flitrami v tvare krokodílích šupín, korálkovými strapcami a výšivkou z peria. Vrchné oblečenie podšité kožou. Horsebit ako strmeň na prísnych čižmách. Kabelky v tmavých atramentových tónoch.
Demna nazýva GucciCore permanentnou zbierkou, nie sezónnou, nie archivom, ale šatníkom, ktorý existuje mimo módneho kalendára. Štvrtá kapitola jeho charakterových štúdií pre dom, po La Famiglia, Generation Gucci a Primavera.
Times Square ako produkcia
Prehliadka uzavrela Broadway medzi 46. a 48. ulicou. Každý digitálny billboard v Times Square bol počas prehliadky premenený na jej livestream. Chodci na ulici sledovali módu práve tam, kde sa odohrávala. Produkcia nebola navrhnutá len pre pozvaných hostí v prvom rade. Gucci postavil Times Square ako svoju galériu a vstup bol zadarmo.
Porovnanie: Alessandro Michele v roku 2021 uzavrel Hollywood Boulevard pre Gucci Love Parade. Demna uzavrel Times Square. Iné mesto, iná éra, iná logika. Michele robil z Hollywoodu filmové plátno. Demna z Times Square urobil reklamnú plochu, ktorá paróduje samého seba
Prečo na to myslíme
Longo v 70. rokoch hovoril, že jeho Men in the Cities zachytávajú ľudí pod tlakom mesta, telá ktoré sa pohybujú, ale nevedia kam. Demna robí oblečenie pre ľudí, ktorí vedia presne kam idú, len nevedia čo to o nich hovorí. Times Square je miesto, kde sa krása a vulgárnosť nedajú oddeliť. A GucciCore tam pristálo presne preto.
Viac o aktuálnych módnych prehliadkach na pinkpink.space: Dior Cruise 2027 a JW Anderson AW26.
