Sarah Jessica Parker a Fendi Baguette

Sarah Jessica Parker raz nepriamo prispela k tomu, že sa Fendi Baguette stala kultovou taškou. Stalo sa to v epizóde „What Goes Around Comes Around“ z tretej série Sex and the City, kde Carrie Bradshaw zúfalo kričí na svojho lupiča: „Toto nie je taška, je to Baguette.“ Teraz sa do tej istej role vracia, tentoraz pred objektívom kampane, ktorá sa spustila 16. júna 2026.

Po jej boku stoja ambasádori značky Bang Chan zo Stray Kids, Song Yuqi z I-dle, Ren Meguro zo Snow Man a Mina z Twice, spolu s herečkami a hercami Emmou D’Arcy, Sophie Thatcher, Jessicou Albou, Iris Law a Teclou Insoliou. Kampaň fotila Bibi Borthwick na hudbu Fame Is a Gun od Addison Rae, a každá osobnosť v nej nesie Baguette podľa svojho výberu, sprevádzanú vlastným osobným vyhlásením o tom, čo pre ňu táto taška znamená.

Návrat domov

Za novým hľadením Baguette stojí Maria Grazia Chiuri, ktorá sa do Fendi vrátila v októbri 2025 ako jej hlavná kreatívna riaditeľka. Pre Chiuri to je doslova návrat domov. K Fendi nastúpila prvýkrát už v roku 1989, krátko po štúdiu na Istituto Europeo di Design v Ríme, a pracovala práve na vývoji Baguette pod vedením Silvie Venturini Fendi. Po desiatich rokoch odišla do Valentina, kde s Pierpaolom Piccioli vybudovali značku na miliardový biznis, a v roku 2016 sa stala prvou ženou na čele dámskych kolekcií Dior. Po deviatich rokoch, počas ktorých sa tržby Dior strojnásobili, sa minulý rok rozhodla vrátiť tam, kde jej kariéra začala, a nahradila vo Fendi presne tú Silviu Venturini Fendi, s ktorou Baguette pred tridsiatimi rokmi spoluvytvorila.

Pre kolekciu jeseň 2026, svoju prvú kolekciu pre Fendi, vrátila Chiuri Baguette k pôvodnej silueте z roku 1997, oficiálne označenej kódom 26424. Minulý mesiac, pri predstavení kolekcie cruise 2027 a novej Baguette z parchmentu s čiernymi kovanými detailmi, povedala: „Prepracovali sme tú Baguette, ktorú som naozaj milovala, vrátili sme ju k pôvodom. Baguette definovala éru. Veľa ľudí si myslí, že to bolo preto, že bola v určitom momente trendy, ale v skutočnosti je to veľmi špecifický projekt, lebo vznikol zo schopnosti spojiť ateliéry s rôznym zameraním, teda kožu a odievanie.“

Baguette a Paríž

Samotnú tašku predstavila v roku 1997 Silvia Venturini Fendi, inšpirovanú parížskymi ženami, ktoré si bagetu nosili pod pažou ako vlastný malý rituál. Od vzniku sa predala viac ako miliónkrát. Počas Týždňa dizajnu v Miláne ju Fendi pripomenula výstavou Baguette 26424 Re-Edition v paláci Palazzo Fendi na Via Montenapoleone, takmer ako archeologický nález vlastnej minulosti.