Versace predstavilo kampaň Spring Summer 2026. Ide o posledný projekt kreatívneho riaditeľa Daria Vitaleho, ktorý značku opúšťa po krátkom pôsobení. Do Versace nastúpil v roku 2025 po odchode z Miu Miu (Prada Group), kde pôsobil ako jeden z kľúčových dizajnérskych hlasov pri formovaní jeho modernej identity. Jeho pozíciu vo Versace preberá Pieter Mulier, kreatívny riaditeľ Alaïa.
Kampaň tak funguje ako uzavretie prechodného obdobia značky — moment medzi dvoma odlišnými prístupmi k telu, glamouru a súčasnej estetike.
Koncept kampane
Projekt nestavia na príbehu ani na jednej hlavnej postave. Namiesto toho ukazuje skupinu ľudí v kontakte — postavy komunikujú, dotýkajú sa a reagujú na seba. Oblečenie nepôsobí ako kostým, ale ako prirodzená súčasť správania.
Zábery preto nepôsobia inscenovane. Pripomínajú skôr zachytené situácie než pripravené scény. Luxus tu nefunguje ako únik z reality, ale ako jej súčasť. Versace tým nadväzuje na súčasný trend, v ktorom móda komunikuje identitu skôr než ideál.
Fotografický prístup
Kampaň vznikla v spolupráci troch fotografov, pričom každý prináša odlišný vizuálny jazyk. Tania Franco Klein pracuje s filmovou atmosférou typickou pre jej tvorbu v Mexico City — sýte farby a potemnený glamour posúvajú obrazy na hranicu reality a inscenácie a zdôrazňujú skôr vnútornú emóciu než dekoratívnosť. Frank Lebon narúša klasickú módnu estetiku použitím koláže, analógových procesov a zámerných vizuálnych chýb, čím do projektu vnáša surovosť a energiu pouličnej kultúry. Steven Meisel, dlhoročný spolupracovník značky, kampaň ukotvuje obrazmi postavenými na sile, zvodnosti a kontrole, teda na prvkoch historicky spojených s identitou Versace.
Obsadenie
V kampani sa objavujú modelky aj kreatívci z rôznych oblastí vrátane Seleny Forrest, Lexee Smith a umelca Drakea Carra. Žiadna postava však nedostáva dominantnú pozíciu. Dôležitá je skupinová dynamika.
Práve kolektív nahrádza tradičný model jednej ikonickej tváre, na ktorom značka historicky stavala.
Siluety a styling
Kolekcia pracuje s typickými znakmi Versace — kovové detaily, zvýraznené ramená a priame línie. Celkový styling je však uvoľnenejší. Odev reaguje na pohyb tela, nie na pózu.
Modely stoja blízko seba alebo sú v kontakte, čo podporuje fyzickosť obrazov. Výsledok nepôsobí teatrálne, ale priamo.
Význam pre značku
Spring Summer 2026 uzatvára krátku kapitolu Versace. Dario Vitale posunul značku smerom k realite a komunite namiesto tradičného módneho spektáklu. Príchod Pietera Muliera naznačuje návrat k presnejšej konštrukcii a práci so siluetou.
Kampaň preto funguje ako most medzi dvoma prístupmi — emocionálnou energiou a formálnou kontrolou. Zároveň ukazuje aktuálny stav módy: menej nedosiahnuteľných ikon, viac rozpoznateľných identít.
