LOEWE vzniklo v roku 1846 v Madride ako malá kožená dielňa. Pred žiarovkou, pred telefónom. Dnes je druhým najstarším luxusným módnym domom na svete a výročie oslavuje kolekciou, kampaňou a animovaným filmom s hlasom Antonia Banderasa.
Kampaň: Talia Chetrit a šesť žien
Fotografka Talia Chetrit zachytila kampaň k 180. výročiu. Pred jej objektívom stáli Julia Garner, egyptská herečka Salma Abu Deif, brazílska speváčka Giselle, hongkonská herečka Kara Wai, Sissy Spacek a umelkyňa Kara Walker.
Výber nie je náhodný. Kara Walker, narodená v roku 1969 v Stocktone v Kalifornii, je jednou z najvýznamnejších amerických umelkýň svojej generácie. Je známa veľkoformátovými siluetami z čierneho papiera, ktoré skúmajú rasizmus, rod a históriu amerického Juhu pred zrušením otroctva. V roku 1997, vo veku 28 rokov, sa stala jednou z najmladších nositeliek MacArthur Fellowship. Jej práce sú v zbierkach MoMA, Whitney Museum, Tate a Guggenheima. Sissy Spacek je zase americká herečka a držiteľka Oscara za film Coal Miner’s Daughter z roku 1980.
Šesť žien, šesť rôznych svetov, jedna kabelka. LOEWE tu robí niečo iné než väčšina luxusných domov: miesto influenceriek volí umelkyňu, ktorej práca konfrontuje diváka s nepohodlnými pravdami.
a históriu amerického Juhu. V roku 1997 sa vo veku 28 rokov stala jednou z najmladších nositeliek MacArthur Fellowship. Jej práce sú v zbierkach MoMA, Whitney Museum
a Tate. Fotografovala Talia Chetrit. Foto: Courtesy LOEWE.
Amazona 180: návrat ikony z roku 1975
Amazona bola prvýkrát predstavená v roku 1975, keď Španielsko vstupovalo do novej éry slobody po Francovej diktatúre. Pri príležitosti jubilejnej kolekcie ju reinterpretovali Jack McCollough a Lazaro Hernandez, kreatívni riaditelia domu od roku 2023. Konkrétne zachovali pôvodného ducha kabelky a zároveň pridali mäkkosť a zmyselnosť. Výsledkom je kabelka, ktorá vzdáva hold histórii a zároveň hovorí jazykom súčasnosti.
Leví motív nie je náhodný. Loewe v nemčine znamená lev. Intarsio technika, ručné vykladanie kože, je jednou z najnáročnejších techník atelier LOEWE v okolí Madridu.
Kontinuita v momente zmeny
LOEWE je dom, ktorý pod Jonathanom Andersonom za desať rokov prešiel od relatívnej anonymity k jednej z najdiskutovanejších pozícií v luxusnej móde. Anderson odišiel v roku 2024 a McCollough a Hernandez, zakladatelia Proenza Schouler, prevzali štafetu.
180. výročie prichádza v momente zmeny. Nejde len o oslavu histórie. Je to zároveň argument o kontinuite domu, ktorý existoval pred fotografiou, pred syntetickými materiálmi a pred módnym priemyslom tak, ako ho poznáme dnes.
Animovaný film k výročiu nahovoril Antonio Banderas.
Viac na loewe.com.
z filmov Badlands, Carrie a seriálu Bloodline. Fotografovala Talia Chetrit. Foto: Courtesy LOEWE. Zdroj: Galerie Magazine.